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Atelier IAA "L'insight consommateur"

Atelier IAA "L’insight consommateur"

Publié le 9 septembre 2016

Suite au Focus « Réussir son innovation produit » animé par Esther Huguenel-Durand à Guingamp le 1er mars 2016, nous vous proposons d’approfondir avec un Atelier Insight « Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les insights consommateurs sans oser le demander ».
Cet atelier aura lieu dans les locaux de Guingamp Communauté, 11 rue de la Trinité à Guingamp le jeudi 13 octobre de 9h30 à 12h30.

Objectifs
- mieux connaître et comprendre l’enjeu stratégique de l’insight
- apprendre à rédiger un insight
- expérimenter la technique de la carte d’empathie

Au programme

Un critère essentiel de la réussite d’un produit, c’est de répondre à un insight, c’est-à-dire à un vécu consommateur, à une aspiration non satisfaite, à un manque, à un problème.
Ce qui implique d’être à l’écoute de sa cible et de disposer d’outils pour détecter et générer des insights.

Après une présentation riche d’exemples concrets, les participants sont invités à s’impliquer dans un sujet fictif se déroulant en deux temps : expérimentation de la technique de la carte d’empathie ; entraînement à la rédaction d’insights. Ceci afin de s’approprier pleinement la notion d’insight consommateur, son intérêt concret, et d’utiliser les outils proposés de façon autonome, selon ses besoins.

Public cible

Direction générale, responsables marketing, chefs de produits… (sociétés implantées sur les territoires du Pays de Guingamp et du Pays du Trégor-Goëlo)

L’intervenante

Esther Huguenel-Durand est consultante en stratégie de marque & innovation produit, formatrice et facilitatrice de réunions participatives. Elle apporte aux entreprises de l’agroalimentaire une meilleure connaissance consommateur (études qualitatives, carnet de tendances), une clarification de la vision de leur marque sur leur marché (décryptage des positionnements, formalisation de plateforme de marque), ainsi qu’un accompagnement dans la conception de leurs nouveaux produits, dans l’objectif d’accroître le succès de leur marque et de leur offre produit.

Inscription

Participation gratuite mais inscription en ligne obligatoire. Pour vous inscrire, merci de compléter le formulaire ci-dessous :

Formulaire d’inscription atelier IAA : "L’insight consommateur" - Jeudi 13 octobre 2016 - Guingamp
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Contact
Sylvie Brichet
sylvie.brichet@technopole-anticipa.com
Tel : 02 96 05 82 50